Для многих Черная пятница - идеальная возможность оптимизировать рождественские расходы и заранее купить подарки. Еще до начала праздника шоппинга банк Citadele изучил, сколько именно жители стран Балтии планируют потратить в период скидок.
Финансы поют романсы: жители Эстонии экономили даже в период самых больших скидок
21.12.2025
Данные банка Citadele показывают, что в Черную пятницу в странах Балтии было потрачено почти на одну пятую больше денег, чем обычно. При этом у жителей Эстонии рост расходов был скромным.
Хотя более половины эстонцев, латвийцев и литовцев (соответственно 67%, 70% и 59%) заявили, что не будут ничего покупать, а те, кто собирался воспользоваться скидками, обещали в основном ограничиться суммой до 50 евро, данные по карточным платежам Citadele показали совсем иную картину.
В течение ноября жители стран Балтии потратили в интернет-магазинах на 17%, то есть почти на одну пятую, больше денег, чем в среднем за десять месяцев 2025 года.
«Разницу между планами и реальными действиями людей можно объяснить сменой настроения: крупные скидки привлекают к покупкам и тех, кто поначалу решил держаться стойко. Кроме того, некоторые магазины начинают распродажи «черной пятницы» уже в середине месяца, поэтому не все связывают свои крупные покупки именно с этим днем», - пояснил руководитель розничного банкинга в странах Балтии и член правления Citadele Эдвард Ребане.
Популярность Черной пятницы растет
При этом статистика Citadele показывает, что популярность Черной пятницы растет, а люди из года в год тратят все больше. В странах Балтии на первое место вышла Латвия: карточные расходы клиентов Citadele в Латвии в неделю Черной пятницы (24–30 ноября) резко выросли по сравнению с прошлым годом – на целых 61%. Количество покупок увеличилось на 44%, а средняя сумма покупки – на 12%.
У жителей Эстонии рост расходов был скромным: по сравнению с 2024 годом сумма, потраченная в интернет-магазинах в неделю Черной пятницы, увеличилась всего на 1,1%. При этом количество покупок сократилось на 4% по сравнению с прошлым годом, что, в свою очередь, повысило среднюю сумму покупки со 155 до 164 евро.
Литовцы оказались более активными покупателями, чем эстонцы. В Литве в неделю Черной пятницы расходы по карточным платежам выросли на 11% по сравнению с прошлым годом. Количество покупок при этом увеличилось еще более резко – на 51%, что снизило среднюю сумму покупки на 26%.
По оценке Ребане, более прохладное отношение эстонцев к Черной пятнице по сравнению с другими странами Балтии отражает состояние местной экономики.
«Экономика Эстонии лишь недавно вошла в фазу восстановления. Хотя на внутреннем рынке видны позитивные сигналы и, по данным Департамента статистики, розничные продажи в октябре достигли самого высокого уровня с лета 2023 года, экономика все еще остается уязвимой». Экономика Латвии, напротив, сильнее, а покупательскую активность поддерживает внутреннее потребление. Данные Европейской комиссии показывают, что в ноябре 2025 года потребительский оптимизм в Латвии достиг максимального уровня за последние четыре года. «Потребительская уверенность латвийцев укрепилась, и они более готовы тратить деньги на крупные покупки. Это четко отражается и в статистике Citadele», - добавил Ребане.
Причиной второго места Литвы, несмотря на сильную экономику, Ребане считает охлаждение рынка труда.
«Хотя экономика Литвы сейчас самая сильная в Балтии, а готовность людей к крупным покупкам находится на лучшем уровне за последние 10 лет, ситуация на рынке труда в последнее время ухудшилась. Например, в промышленности, которая является основным двигателем литовской экономики, начали снижаться как рост зарплат, так и численность занятых. Охлаждение рынка труда могло повлиять и на снижение средней суммы покупки: литовцы тратили деньги активно, но, судя по всему, более выборочно и на более мелкие покупки», - отметил Ребане.
Источник: https://rus.postimees.ee/